Havaianas lança campanha solidária para comemorar seus 50 anos

Quem diria que a sandália que há alguns anos era considerada “coisa de pobre” no Brasil chegasse ao seu 50º aniversário com status de produto “fashion”. As Havaianas hoje estão espalhadas pelo mundo (são comercializadas em mais de 80 países), ocupam espaço nas vitrines de lojas badaladíssimas no exterior e calçam pés de famosos como a atriz Sandra Bullock e o jogador David Beckham. Foi um dos maiores saltos de posicionamento de marca que já se viu no mercado. Particularmente falando, é o maior case de marketing do Brasil que, inclusive, serve de exemplo para gestores e comunicadores. Pois bem, a marca Havaianas está fazendo 50 anos e, para celebrar a sua belíssima história, criou uma edição limitada comemorativa da sandália, que terá 100% do lucro das vendas revertido à Unicef. Para isso, foi iniciada uma campanha solidária chamada “Eu me viro pra ajudar” que foi inspirada na própria história da marca, qusdsdsde passou a produzir sandálias de uma cor só a partir da época em que as pessoas viraram a sola do chinelo para cima. (Veja explicação no vídeo abaixo)sd Serão produzidos 50 mil pares dessa edição especial, que também sdserão comercializados nos Estados Unidos e Europa.sdsdhjsdghjsgf hdsgfhjds f Já era de se esperar que nos seus 50 anos as Havaianas realizasse uma ação tão grandiosa, afinal, a marca não costuma decepcionar em suas estratégias de marketing, prova disso é a sua própria trajetória e suas grandes campanhas publicitárias (criadas pela agência AlmapBBDO). E é por isso que “todo mundo usa”. 

Veja o vídeo da campanha:

Tic Tac dará 4 iPads por dia em ação promocional

A Tic Tac acaba de lançar uma ação promocional classificada por mim como espetacular. Isso porque a ação é inovadora, interativa e depende apenas do concorrente para conquistar o prêmio, que é nada mais do que um iPad 2. Aliás, QUATRO iPads 2… por dia, até o dia 30 de julho de 2012. A incrível ação é para divulgar os novos sabores das pastilhas, morango doce e morango azedo. Funciona assim: Você compra um Tic Tac (de qualquer sabor) e cadastra o código promocional no site. No dia seguinte ao cadastro, você receberá uma senha que vai especificar se você conconcorre como Doce ou Azedo. Esta senha combina com a de outro participante que se cadastrou no mesmo dia que você e que é o sabor oposto do seu (Se você é Azedo, ele é Doce, e vice-versa). Aí a missão é achar esse outro participante. Quando achá-lo, um dos dois terá que voltar ao site da promoção e preencher as informações necessárias para validar a dupla. Se vocês dois forem uma das 2 primeiras duplas que se encontraram no dia, receberão os iPads. Ressalto que a cada vez que um código for cadastrado, as senhas geradas serão válidas apenas para um dia, ou seja, se você não conseguiu formar a dupla no dia em que recebeu a senha, terá que cadastrar um novo código. A Tic Tac marcou um belo gol com essa ação e soube ser estratégica em sua divulgação, aproveitando bem o poder de comunicação da internet. Já tenho certeza que a promoção será sucesso. Agora, dá licença que vou ali comprar um Tic Tac.

Designer cria óculos inspirado no Instagram

Se você é um daqueles viciados em redes sociais que adoram compartilhar fotos do seu dia a dia, eu tenho uma boa e uma má notícia. A boa é que um designer alemão chamado Markus Gerke desenvolveu o Instaglasses, um óculos que possui uma câmera de 5 megapixels embutida na parte da frente e lentes que funcionam como telas. O óculos é vinculado ao aplicativo Instagram e permite que você tire fotos, as veja nas próprias lentes, escolha um filtro através de botões que ficam na haste e compartilhe na rede. O equipamento tem ainda suporte à conexão 4G, wi-fi, 2GB de memória e uma bateria que dura até 7 horas. A má notícia é que o designer não pretende comercializar o Instaglasses, pois afirma que é apenas um projeto e que não espera ganhar dinheiro com ele, coisa que eu duvido muito. De qualquer forma, óculos futuristas já são realidade e o Google Glass Project, o incrível projeto do Google que permite a interação entre o usuário e o meio em que vive, deve ser lançado em 2013. Quem viver, verá.

O Brasil já é vitorioso em Cannes

Todas as atenções do mundo publicitário estão voltadas para Cannes, na França. Isso porque está acontecendo, desde o dia 17/06 (domingo), a 59° edição do Cannes Lions, o maior e mais prestigiado festival internacional de criatividade do mundo. Para se ter uma idéia, o Cannes Lions está para a publicidade assim como o Oscar está para o cinema. Este ano o Brasil bateu seu recorde de inscrições: foram 3.419 peças inscritas em diversas categorias, o que fez do país o segundo maior concorrente no Festival, perdendo apenas para os Estados Unidos, que inscreveu 5.058 peças. Até o fechamento deste post o Brasil acumula 36 prêmios: 5 de Marketing Direto, 8 de Marketing Promocional e Ativação, 16 de Outdoor, 3 de Mobile e 4 de Mídia. A publicidade brasileira é considerada uma das melhores do mundo e dá muito orgulho de ver o nosso país brilhando lá fora. Um dia, quem sabe, eu também estarei lá representando nosso país. 

Assista abaixo algumas campanhas premiadas com Leões no Cannes Lions 2012. 

Sprite Shower (Ouro em Marketing Promocional e Ativação)
Foi instalado um chuveiro nas praias do Rio de Janeiro que simulava uma máquina de refrigerante da Sprite, permitindo que os banhistas se refrescassem do calor e comparando a sensação como a de beber o refrigerante.

Cliente: Coca-Cola 

Criação: Ogilvy Brasil São Paulo 

Recipe Receipt (Ouro em Marketing Promocional e Ativação)

Em alguns supermercados, os consumidores que incluíssem a maionese Hellmann’s à sua lista de compras ganhavam uma receita gerada por um programa de computador com os ingredientes comprados pelo cliente. 

Cliente: Hellmann’s 

Criação: Ogilvy Brasil São Paulo 

Fake Ad (Ouro em Mobile)

Anúncio criativo para revista digital no iPad que faz você “bater o carro” após passar a página de um suposto anúncio de carro. 

Cliente: Bradesco Seguros 

Criação: AlmapBBDO

Nordeste ganha versão exclusiva de São João do bombom Serenata de Amor

É tempo de festas juninas, e quem já foi ao nordeste nesta época do ano sabe bem o quanto esses festejos são tradicionais por lá. As festas de São João são as que melhor expressam a forte identidade cultural entre os estados nordestinos, que chegam a produzir megaeventos juninos (os maiores do país), atraindo turistas do mundo inteiro e gerando emprego. Por isso a marca de chocolates Garoto resolveu apostar na região para aumentar suas vendas e lançou uma edição limitada e exclusiva do Serenata de Amor sabor Pé de Moleque, que tem recheio de amendoim e traz figurinhas dentro do bombom com frases e expressões típicas do Nordeste.O chocolate pode ser encontrado nas caixas amarelas da Garoto de 400g e 200g e nas embalagens de um quilo. Se você é fã do Serenata de Amor e gosta de festas juninas, está aí um bom motivo pra você pular fogueira em terras nordestinas este ano.

Kibon oferece picolé Magnum de graça no Dia dos Namorados

O dia dos namorados é muito esperado, não só pelos casais apaixonados, mas também por todo o comércio. Isso porque a data é uma das mais importantes para o mercado por gerar grande movimentação no varejo. Segundo análises feitas pela Virtual Gate, o fluxo de consumidores aumentou em 22% neste ano. Por isso, diversas marcas preparam ações promocionais, não necessariamente voltadas para esse público, para aproveitar essa movimentação. É o caso da Kibon, que fechou uma parceria com a Le Lis Blanc com o objetivo de promover a marca de picolés Magnum, um dos mais vendidos no mundo. Os consumidores que passarem hoje na loja poderão degustrar gratuitamente os sorvetes. Porém, a ação vale apenas para consumidores dos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Espírito Santo, Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul e Distrito Federal, locais onde a Kibon distribuiu 50 minigeladeiras nas lojas da Le Lis Blanc. A ação continuará até dia 8 de julho, porém, valerá apenas para quem consumir na loja. Por isso, depois de levar sua namorada pra almoçar hoje, convide ela para tomar um sorvete… de graça.